记者｜覃思悦
迪卡侬（Decathlon）对高端运动市场有了些想法。
据多家法媒报道，体育用品零售商迪卡侬宣布收购户外服装平台Bergfreunde，后者将成为迪卡侬旗下的全资子公司。
这桩收购的具体交易金额暂未披露。不过双方对外透露，尽管Bergfreunde成为迪卡侬子公司，其仍将在组织和运营上保持独立，核心业务也完全独立于迪卡侬，原公司基本架构将保持不变。
公开信息显示，Bergfreunde成立于2006年，是欧洲知名户外服装平台，主营户外装备业务。该平台在德国、奥地利、瑞士、丹麦、法国、芬兰、意大利、荷兰、西班牙、瑞典、英国等11个欧洲国家都设有零售网点。
界面新闻在Bergfreunde官网上看到，patagonia、The North Face（北面）、始祖鸟等多个高端户外品牌都是该平台的合作对象。
而迪卡侬也在一份声明中表示，此次收购是因为迪卡侬希望“在高端户外市场领域与新客户建立联系”。
“迪卡侬将支持Bergfreunde在户外领域的长期领导地位，同时继续其强劲的发展和增长。”迪卡侬方面表示。
迪卡侬，1976年由米歇尔·雷勒克创立于法国，是全球著名的体育用品零售商。
2003年，迪卡侬在上海开设中国首店，正式进入中国市场。
2019年，迪卡侬进入中国零售百强榜单。截至2021年，迪卡侬在全国46座城市开设了门店，门店总量超200家。
2022年，迪卡侬销售额达154亿欧元（约合1117亿元人民币），净利润高达9.23亿欧（约合72亿元人民币），创历史新高。
除法国本土外，中国市场是增长最迅猛的海外市场之一。根据迪卡侬已经透露的过往财报业绩，目前集团在中国市场的营收规模已经达到百亿元级别。
在中国消费者的心中，迪卡侬的代表词一直是“便宜好穿”。
迪卡侬的最大优势就在于低廉的价格，并且产品品类十分丰富：迪卡侬有超过40种自有品牌，涵盖自行车、球类运动、跑步等多种运动，除此之外，迪卡侬还提供马术、潜水、露营等小众运动装备。
天猫方面告诉界面新闻，近几年户外品类都保持高增长：“户外鞋服从2021年开始连续两年的复合增长率都超过了20%以上，像冲锋衣、防晒衣的增长率甚至在50%左右。”
但在专业户外装备上，消费者依旧更青睐高端品牌：成为年轻人校服的北面冲锋衣价位在3000元至4000元之间，始祖鸟的爆款冲锋衣Alpha SV价格更是到了五位数。
在此背景下，迪卡侬迫切希望在高端户外市场建立话语权。收购Bergfreunde，就是这家运动零售巨头的重要一棋。
事实上，近些年在中国市场，迪卡侬一直在推动自身从老牌零售公司向综合体育平台的转型。2021年9月，迪卡侬宣布更新品牌视觉体系、升级在华品牌定位战略。同年，迪卡侬将跨国公司地区总部设立在北京。
同时，投资超千万人民币的大连迪卡侬二期项目也在持续推进。
根据迪卡侬“未来零售之年”计划，集团希望实现线上线下一体化零售、100%自有品牌以及运动细分结构重组。
