在以用户为中心的时代，内容营销逐渐成为转化流量以及促进销售的重要突破口。根据Demand Metric的数据，内容营销的成本比传统广告低62%，而产生的潜在客户却多出近3倍。随着内容营销时代的到来，多渠道的内容精准匹配、高效分发成为关键。以某知名美妆品牌为例，双十一当天线上广告内容物料超过40版，需要同时分发到京东、淘宝等电商平台，以及短视频信息流、主流媒体开屏广告、视频媒体贴片广告等多个不同渠道的广告点位。
同时，市场上各类内容创作技术企业满足品牌规模化生产，但缺乏媒体、电商渠道的对接，无法帮助品牌营销实现精准分发和闭环分析。所以，品牌企业的内容营销存在着渠道分散、数据割裂等痛点，影响内容营销效果的最大化。
品牌企业在内容分发环节出现的问题有以下几种：
1、匹配不同媒体规范要求，对接慢
企业内容创作需要遵循《广告法》，每一媒体对此有不同的审核标准。从创意内容到匹配媒体规范，这其中涉及媒体素材使用要求规范的获取、根据规范对创意进行处理、媒体送审等多个环节，流程繁琐冗长，如若拒审退回修改需经历相当长的流程和时间，经常会导致活动无法按时上线。
2、内容分发依赖人工操作，效率低
目前品牌企业内容分发，还在使用网盘或通过微信将营销内容给到不同渠道的对接人，对接人再上传到相应的系统，这种内容分发模式不仅耗时耗力，更无法在投放中进行动态调优，效果难保障。
3、产生数据孤岛，内容营销无法闭环
分散、割裂的媒体生态，各大电商平台数据的“各自为站”，很难进行闭环效果评估。比如沟通渠道在抖音、小红书，销售转化在京东、淘宝等电商平台，数据链路断层，导致无法深入分析不同素材效果及转化贡献。
针对品牌企业内容营销痛点，ReachMax打造内容管理平台，依托平台的程序化投放、媒体资源、后链路数据分析等优势，实现对内容的全局化管理、精细化分析，使能精准触达目标用户，保证内容营销效果的最大化。
01 国内主流媒体全覆盖实现素材和媒体的高效对接
ReachMax内容管理平台对接包括bilibili、芒果TV、腾讯视频、爱奇艺、今日头条、微博等国内100+主流媒体，不仅拥有媒体最新的素材使用要求规范，还可以通过素材延展工具对创意的尺寸、像素、音量大小等智能调优，此外，内容管理平台接入媒体送审接口，支持创意预审，从内容创意到营销触点的连接相比传统的代理商、创意公司等多方协作模式至少节省了10倍的时间。
02 对接ReachMax平台实现一站式管理和素材的精准匹配
内容管理平台依托于ReachMax多触点智能运营平台，因此可以通过各个平台的接口，对素材集中对接和管理，实现在二方平台分发、程序化投放和直投等素材的分发和应用。
目前，ReachMax已经对接了腾讯广点通、巨量引擎、千川等二方平台API，通过将人群模型上传到二方平台，能够精细化控制二方平台的策略，实现在二方平台的精准分发；另外，ReachMax有多年的程序化投放经验，产品流量响应能力达到500亿次以上，日覆盖90%以上网络用户，在对接丰富媒体资源的基础上，可以实现创意内容在国内主流媒体的精准高效分发。
在内容分发过程中，ReachMax还支持跨平台、跨模式的内容序列化优化。通过对直投媒体加监测代码的方式，联合管理直投&程序化流量，实时调整重合用户在程序化的继续沟通策略；通过将程序化媒体已触达人群的加密DID打包上传到二方广告平台，实现跨模式打通，联合流量管理优化。
03 全链路数据追踪素材效果精细化分析
对于品牌企业而言，内容复用是内容营销极其重要的一环，其中就涉及到如何对营销内容精细化分析，而这背后依托对投放内容全链路数据的合规使用。
ReachMax成功对接多源数据方，除了上文提到的100+主流媒体，可以获取媒体曝光数据，还接入企业CRM系统、国内25+主流DMP，同时是阿里品牌数据银行、巨量云图、京东数坊等的ISV，可以对品牌一方数据、DMP二方数据、电商后链路行为数据等多源数据联合使用。
因此，ReachMax内容管理平台不仅支持对同一素材提供包括播放进度、基础互动行为、高级互动行为、后链路转化等丰富的数据分析指标，同时品牌企业在内容管理平台上可以获取不同素材全网数据的对比分析结果。而根据素材数据表现情况，品牌企业不仅可以动态调整素材轮播规则，持续优化素材投放效果，还能沉淀内容策略，赋能后续的内容制作与分发。
未来，ReachMax内容管理平台还将持续优化素材分发、素材分析、投放优化等环节，为品牌企业提供更精细化的内容营销服务，撬动内容营销场景下更多的生意增长，也欢迎大家通过添加企业微信了解更多产品信息。
