过去5年,全国居民健康素养水平稳步提升超过10个百分点,居民为保持和改善健康更关注健康知识,养成定期运动和体检的习惯。同时,也会购买健康相关的产品、服务,购买健康相关保险,愿意在健康领域进行相关消费。
营销挑战
严肃品类市场教育程度有待提升赛道细分,竞争更激烈,品牌效应凸显,影响力覆盖需持续建设产品力释放不充分,用户对品牌能力、产品功效等一知半解营销诉求
深化品牌/产品认知,提升知名度扩大品牌影响力,获得专业背书提升品牌声量渗透用户心智,提升品牌价值大健康品牌三大营销优势
健康IP共创:健康专家/KOL/媒体为IPRe书健康热点共振:结合健康类节日,场景化安利品牌健康流行打造:洞悉健康新趋势,强化品牌健康价值来源:新浪新闻&克劳锐
完整报告:40页
报告部分内容如下: