今年政府工作报告提出，着力扩大国内需求，推动经济实现良性循环。把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，更好统筹消费和投资，增强对经济增长的拉动作用。
全国人大代表、贵州财经大学贵州城镇经济与发展研究院院长赵子铱表示，消费在经济发展中的作用是基础性的，扩大消费是一个复杂的系统工程，需要从各方面综合施策，打好“组合拳”。
“贵州坚持挖掘文化潜力，走“以文塑旅、以旅彰文”的文旅融合发展之路，在扩大消费方面作出了有益的尝试，效果很好。”赵子铱代表说，去年，贵州有两个典型案例均充分体现了文化在促进消费上有巨大的能量和魅力。一是“村超”“村BA”火爆出圈，体现了贵州具有民族特色、活跃的乡村体育文化对人流的吸引。二是“红飘带”数字体验馆，是以长征为主题的全域行浸式数字演艺，通过“艺术+科技”的形式，讲述长征故事，传承红色基因。自去年10月22日试营业以来，已接待游客逾10万余人次。
“国潮风”充分反映了我国国民的文化自信，背后靠的是中国消费制造业的崛起和扩大内需的动力，同时也反映了我国消费结构由生存型消费为主向发展型、享受型消费主导转变，消费升级步伐加快。“国潮风”顺应了消费新趋势，比如，相对物质消费来说，更看重精神消费，且年轻消费者对精神消费的重视程度更高。“国潮风”既给精神消费创造了空间，也给予物质消费一定的精神元素。“国潮风”承载了情绪价值，可以让客户的审美和情绪两方面得到满足，因此在市场上容易获得溢价，接下来更多企业跟进，呈现产销两旺的火热状态，因此“国潮”升温是国货品牌升级的最佳窗口期。
赵子铱代表建议，国潮风对企业来说，既是机遇也是挑战，需要关注两个问题：一是价格，切忌借着“硬提价”意图获取超额红利。面对愈加理性和审慎的消费者，既要通过打动消费者获得增值，也要避免因过度溢价而失去客户。二是竞争，“同质化严重，内卷式竞争”很有可能出现，企业要沉下心来研究中国文化，将之植入到产品的结构和工艺中去，将文化创新内化成研发实力，企业才能在经历市场竞争后成长得更好，“国潮风”才能更持久。
贵州日报天眼新闻记者
文/戴正国
图/杜朋城
编辑 徐然
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