和大多数的投资者不同，我们的投资核心之一就是从下而上的分析，宏观经济对我们公司分析和影响极少，虽然宏观经济对我们投资的收益非常重要，但是我们很难把握宏观经济，对于我们不能把握的东西我们就避开，我们这里没有长篇累牍的宏观经济的分析，也没有行业趋势的判断呀，猜测呀等等。仅仅只是行业内的具体的公司分析。
特殊数据介绍：我们先普及一个概念，有一个数据叫做SSS，英文是same store sales ，同店销售值，意思是在本年报期间内，每家店的平均销售额比起上一个年报周期内每家店的平均销售额，如果上升了，说明这家公司的销售变好了，如果下降了，说明情况不妙。有人会问为什么不直接比较销售额呢？这是因为我们主要讲连锁零售行业，这类公司有个很大的特点就是每年都会开新店或者关掉旧店，所以说这个报告时期的店面的数额和上一个报告时期的店面的数字很有可能是不一样的，说不定这家公司今年多开了一百家店铺，看上去销售额比起上一个时期是上升了，但是除以100家点的话，这个同期销售额很可能是下降了。这也是有可能的。
其次是库存，也就是存货。虽然存货数据对一般刚上来说非常重要，但是对于连锁零售类公司而言就是生命线了，因为连锁零售类公司库存商品如果不能及时销售的话，那只能以非常低的折扣价卖出了，零售公司本来就是赚的非常低的毛利率，如果一打折的话基本上就是亏本再卖了，而且存货一旦上升的话，因为仓库的面积是有限的，就会导致货源不能够得到及时的补充，就会让这家公司新的一季或者新的一年的业绩受到影响。正因为如此，大家会看到零售店，特别是服装店，以打折的方法来抛售过季的衣服。
第三个概念：运营店数，新开店数包括运营面积数，新开面积数。连锁零售类公司就是不断的复制自己第一家店成功的模式，然后去开新的店赚钱，所以今年新开了几家店，今年正在运行了几家店，包括今年新开了店的面积和现在这家公司的正在运营的所有店的面积总和，这些数据都是可以从年报中获得的，这些数据对我们分析而言非常重要，量化投资的基础就来自于这个。
我们为什么选择连锁零售类公司：
首先，连锁零售类公司有很多选择，投资切忌没有选择，没有选择而选择会导致错误的选择连锁零售类公司就不一样了，市场上连锁交易类公司几乎涵盖了你所能想象的各种商品，比如餐饮类的麦当劳、肯德基就是零售类公司、买电脑的苏宁等就是、卖家电的、卖衣服的、甚至是快捷酒店也是连锁零售公司。
其次，连锁零售公司是现金流充沛的公司它的盈利模式就是通过自己买或者租一块场地，然后开始卖商品，零售公司本身不生产任何商品，他们做的事把别的商品或者其他公司代工的商品卖给终端消费者，顾客一般都是普通消费者，都是现金结算，没有应收账款这种问题，现金流及其充沛。这是一个很大的优势，不同于很多制造业公司被应收账款所拖累，但是零售公司没有这方面的烦恼，因为公司的主要责任就是赚钱，最好赚现金，而不是那些一堆应收账款。
还有连锁零售类公司是数据充分的公司，每年、每季度除了您可以拿到公司的三表以外，公司年报中还有很多有用的数据可以挖掘，比如说公司今年开了几家店，预计三五年内再开几家店等等这些数据。
再有，连锁零售类公司不容易死，比起制造业公司，零售业具有很大的优势，制造业公司如果运营上出现错误的话，产品积压、无人问津。但是零售类公司就不一样，每天人来人往，总会有客户上门的，虽然销售额会减少，但多多少少还会有销售额的，这样，零售类公司就有机会改正。
最后，连锁零售类公司是数据过于充分的公司，在年报和季报里面会公布销售情况，而且每个月、每个季度每年都会发布同店销售额。数据 太过于充分了。
很多伪价值投资者会用自己的理解来解释同店销售额，比如说某个月同店销售额下降了1%，他们就担心这样每个月下降的话没有几个月公司就会倒闭，但是如果这家公司的销售额上升了2%，他们又会欣喜若狂，觉得每个月要是这么涨下去，不出几年，股价就会超过沃尔玛，然后股价就会随着这些投资者的疯狂大起大落，不理性的投资者带来了不理性的股价，而不理性的股价为我们带来了额外的收益，对于市场先生的疯狂我们需要的不是它的智慧，而是它的财富。
